今年，擴(kuò)大內(nèi)需是我國政策發(fā)力重點(diǎn)。當(dāng)前，第三批消費(fèi)品以舊換新政策資金下達(dá)，接力發(fā)揮政策效能，促進(jìn)居民消費(fèi)需求的釋放，帶動(dòng)相關(guān)商品銷售較快增長。8月份，限額以上單位商品零售額中，家用電器和音像器材類、家具類、文化辦公用品類商品零售額繼續(xù)保持兩位數(shù)增長。
雙節(jié)大促·新范式
廣大消費(fèi)者對(duì)融合新功能、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)的新智家電的需求依然迫切。蘇寧易購將依托“國慶搶跑+雙11延續(xù)”的優(yōu)惠節(jié)奏，整合全渠道供應(yīng)鏈、深化場(chǎng)景體驗(yàn)創(chuàng)新，讓消費(fèi)者盡早享受實(shí)惠；同時(shí)將持續(xù)推動(dòng)行業(yè)回歸用戶價(jià)值與行業(yè)本質(zhì)，聯(lián)合合作伙伴共同定義產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)趨勢(shì)，讓家電消費(fèi)在普惠中升級(jí)。
蘇寧易購雙11啟動(dòng)時(shí)間提前至國慶，并于9月30日零點(diǎn)起正式開啟家電普惠日，全程長達(dá)44天，覆蓋9天9夜狂歡補(bǔ)貼季、雙11嘉年華等階段。作為雙11全程“第一槍”，9月30日至10月1日，蘇寧易購將聯(lián)合品牌開啟“閃購48小時(shí)”專場(chǎng)，全國萬店全程不打烊，加碼推出10萬套特價(jià)家電，為消費(fèi)提供一步到位的優(yōu)惠讓利。
近日天貓超市在杭州召開雙11商家大會(huì)，宣布開啟零售電商4小時(shí)達(dá)的新速度。天貓超市運(yùn)營中心總經(jīng)理循進(jìn)介紹，在原本半日達(dá)的基礎(chǔ)之上，通過閃購前置倉和一日三配，實(shí)現(xiàn)商品最快4小時(shí)送達(dá)。目前，杭州已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)“最快4小時(shí)達(dá)”，消費(fèi)者在天貓超市主站或是天貓超市閃購店下單，上午買下午送，下午買晚上到。在雙11之前，天貓超市“閃購最快4小時(shí)達(dá)”將覆蓋全國更多城市。
9月29日，萬和電氣迎來了一場(chǎng)別開生面的品牌盛宴。萬和電氣總裁賴育文與品牌代言人楊超越共同亮相，以“天生可靠，超越期待”為主題，在抖音、京東、天貓三大官方旗艦店同步與廣大消費(fèi)者展開了一場(chǎng)沉浸式的互動(dòng)交流。這是自9月19日萬和電氣官宣新代言人以來，首次同臺(tái)亮相直播，標(biāo)志著萬和在以品牌內(nèi)容為核心賦能電商銷售轉(zhuǎn)化方面實(shí)現(xiàn)重要突破。
雙節(jié)前夕，中國家電市場(chǎng)涌動(dòng)著全新的氣象。日前，在全國家電賣場(chǎng)，美菱聯(lián)動(dòng)各大渠道商正式開啟轟轟烈烈的M鮮生寶藏新品Ultra570S冰箱出品會(huì)活動(dòng)，全新的科技產(chǎn)品，保鮮的極致體驗(yàn)，以及系列的產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，讓美菱的家電快速引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注。
長虹空調(diào)悄悄開啟了一場(chǎng) “美好出行的陪伴”。最近不少人出門時(shí)發(fā)現(xiàn)，從空中航線到城市街巷，多個(gè)城市的交通載體紛紛換上帶著祝福的“新裝”，引發(fā)眾人合影留念。這些帶著對(duì)國慶出行美好祝福的交通工具，正成為國慶前的一道獨(dú)特消費(fèi)風(fēng)景線。
消費(fèi)·新趨勢(shì)
今年以來，依托線上渠道的助力，全國各地農(nóng)產(chǎn)品“出山進(jìn)城”的步伐顯著加快，流通效率大幅提升。《2025農(nóng)產(chǎn)品上行半年報(bào)》顯示，在“千億扶持”和“多多好特產(chǎn)”的助力下，上半年，拼多多平臺(tái)時(shí)令水果銷量同比增長51％，海鮮水產(chǎn)同比增長48％，此外，蔬菜、肉蛋、乳品飲料等品類亦保持高速增長。綠色消費(fèi)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、健康消費(fèi)成為新增長極，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速迭代升級(jí)。例如，電商快件二次包裝比例降至不足5％，智能裝箱技術(shù)減少20％包裝耗材，循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式受年輕群體熱捧。春節(jié)期間健身器材銷售額增長超90％，“送健康”成為消費(fèi)新時(shí)尚。品類結(jié)構(gòu)上，音響器材、體育娛樂用品等升級(jí)類商品線上滲透率顯著提升，全品類線上化趨勢(shì)不可逆。
天貓平臺(tái)上，可拆卸清洗掃地機(jī)器人成交上漲10倍、搜索量增長19倍
寵物空氣凈化器、低噪音寵物適用的速干吹風(fēng)機(jī)成交同比增長翻倍。
端午節(jié)、兒童節(jié)，雙節(jié)疊加效應(yīng)帶動(dòng)了兒童相關(guān)產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)。
網(wǎng)絡(luò)零售已經(jīng)成為消費(fèi)升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力。
企業(yè)·新動(dòng)態(tài)
卡薩帝鑄科技長城，與用戶共創(chuàng)C生活場(chǎng)景
長城，象征著千年文明巔峰；卡薩帝，則代表高端家電的原創(chuàng)科技高峰。卡薩帝在司馬臺(tái)長城劇場(chǎng)中落地C生活場(chǎng)景，宣告高端生活方式的又一次全新啟航。9月27日，“智由AI起，藝從東方來”卡薩帝C生活場(chǎng)景全系引領(lǐng)發(fā)布會(huì)開啟。與以往不同的是，卡薩帝此次打破單向輸出模式，邀請(qǐng)用戶共同參與發(fā)布?，F(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)的不僅是一系列高端產(chǎn)品，更是一個(gè)個(gè)與用戶共創(chuàng)的C生活場(chǎng)景。
“C生活”究竟能為用戶帶來什么？卡薩帝用戶、著名主持人劉芳菲現(xiàn)身說法，分享了她一天的“C場(chǎng)景時(shí)刻”：清晨起床，卡薩帝熱水器已經(jīng)準(zhǔn)備好了養(yǎng)膚軟水，洗漱之際，就能喚醒身心能量；早餐時(shí)間，冰箱會(huì)主動(dòng)推薦營養(yǎng)輕食，并聯(lián)動(dòng)廚電智慧烹飪；下午日程繁忙，洗衣機(jī)可以高效完成洗烘，幫助她從容切換穿搭；夜晚，空調(diào)送出柔和軟風(fēng)，陪伴自己沉浸冥想、回歸平靜。
“華帝之夜”唱響太原，“天生干凈”定義新中式生活潮流
9月27日晚，古城太原奏響了現(xiàn)代樂章。在太原京東MALL戶外廣場(chǎng)上，“華帝天生干凈音樂盛典”暨“2025華帝之夜·太原站”歡快唱響?！吨袊寐曇簟穪嗆?、知名藝人吳莫愁，以及戴燕妮、安琥、徐紫茵、姚琛等實(shí)力唱將登臺(tái)獻(xiàn)唱，用音浪點(diǎn)燃金秋?，F(xiàn)場(chǎng)展出的一系列華帝明星產(chǎn)品同樣引來了市民的熱情圍觀。
現(xiàn)場(chǎng)展出的一系列華帝明星產(chǎn)品同樣引來了市民的熱情圍觀。“高透活肌 以水養(yǎng)膚”的美肌浴熱水器，“四面八方全洗凈”的洗碗機(jī)B6S，“一米空間多維集成”的集成烹飪中心QX01和“分人浴+暖浴同步”的壁掛爐QH1i等等，詮釋“新中式樂活未來”的理念。
歷時(shí)數(shù)年的研究和實(shí)驗(yàn)后，華帝于2025年3月正式推出了新品美肌浴熱水器。美肌浴熱水器搭載有“高透活肌科技”和“健康沐浴用水系統(tǒng)”，前者將普通水分子團(tuán)簇結(jié)構(gòu)縮小至直徑為1—2納米的小分子團(tuán)簇水，實(shí)現(xiàn)對(duì)皮膚的深度清潔、深層補(bǔ)水；后者從源頭構(gòu)建起一套更為立體的健康防護(hù)系統(tǒng)，確保沐浴用水的凈潔和健康。
產(chǎn)品·推薦
萬和水墨系列熱水器不僅擁有“顯”的軟實(shí)力，還擁有“隱”的硬實(shí)力。幾乎所有熱水器都是無法和櫥柜兼容的，熱水器需要氧氣輔助燃燒，還需要將燃燒產(chǎn)生的二氧化碳排出室外，需要的是開放的空間。而萬和墨水系列熱水器卻是例外，因?yàn)閅LP3采用了采用平衡外吸排的方式，吸氧排氣等工作都在室外進(jìn)行，哪怕是櫥柜里面都可以安裝。
上層洗碗、下層洗鍋，海爾雙面洗洗碗機(jī)W5000Max能輕松裝下8人家庭聚餐的全部餐具和鍋具，很受關(guān)注。原來，這款洗碗機(jī)僅上層碗籃就能擺放餐盤、杯碟、湯勺等56件餐具，連大型魚盤也能輕松擺放，由此留出下層空間一次能放開炒鍋、蒸鍋等4口鍋，真正做到名副其實(shí)的16套大容量。
凈³系列集成烹飪中心包含的華帝新氧超薄煙機(jī)6210HS是業(yè)內(nèi)首款集成了一體新風(fēng)主機(jī)的煙機(jī)產(chǎn)品，新風(fēng)主機(jī)的風(fēng)量260m³/h，最大靜壓210Pa，空氣過濾等級(jí)達(dá)到H11，保證用戶在廚房忙碌時(shí)能時(shí)刻呼吸新鮮空氣。新風(fēng)功能的引入進(jìn)一步提升了家庭廚房的舒適度。廚房成為了一個(gè)健康、的空間的情況下，能夠容納更多的人，讓家庭成員享受一起下廚的樂趣。
長虹巨能省Pro空調(diào)“能效超一級(jí)，多省3000度”的節(jié)能表現(xiàn)，精準(zhǔn)切中用戶省電需求；1880m³/h超大循環(huán)風(fēng)量，可實(shí)現(xiàn)三分鐘全屋空氣更新；微壓滲透技術(shù)通過1900個(gè)3mm微孔實(shí)現(xiàn)柔風(fēng)送達(dá)，避免直吹，有效解決傳統(tǒng)空調(diào)風(fēng)感不適的痛點(diǎn)。此外，產(chǎn)品還具備-35℃極限制熱、66℃高溫制冷、30秒速冷、60秒速熱等強(qiáng)悍性能，并搭載內(nèi)外機(jī)智能清潔技術(shù)，支持APP、小程序、智能音響等多種智控功能，全面契合現(xiàn)代家庭對(duì)健康、智能與可靠的綜合需求。
追光100Q10Air創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)交互式光效，燈光節(jié)奏與色彩能隨聲音實(shí)時(shí)律動(dòng)：無論是演唱會(huì)的熱烈激情，還是深夜音樂的溫柔低語，光隨聲動(dòng)，情緒可以被看見、被回應(yīng)。 它更能為生活場(chǎng)景定制專屬氛圍,無論是朋友聚會(huì)還是其他重要時(shí)刻，定制氛圍壁紙與全方位的氛圍光場(chǎng)可瞬間烘托沉浸感，儀式感滿滿；AI光翼甚至能將梵高《星空》中的意境延伸至整個(gè)空間，讓璀璨星光在墻面流轉(zhuǎn)，使藝術(shù)真正融入生活。
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