在政府“以舊換新”補(bǔ)貼政策與電商平臺(tái)大力促銷的雙重驅(qū)動(dòng)下，從近段時(shí)間各平臺(tái)發(fā)布的第一階段戰(zhàn)報(bào)來看，今年618購物節(jié)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力，銷售數(shù)據(jù)捷報(bào)頻傳。其中，在“真金白銀”刺激下，家電家居、3C數(shù)碼等核心品類增長(zhǎng)顯著，高端化、智能化趨勢(shì)凸顯，即時(shí)零售也迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。
大促更簡(jiǎn)單、更實(shí)惠
今年“618”期間，疊加國(guó)補(bǔ)后一部分商品價(jià)格低至5折。目前，有超20萬款品牌商品支持天貓“618”優(yōu)惠與國(guó)補(bǔ)疊加，其中超1萬款為今年首發(fā)的新品，覆蓋美的、海爾、蘋果、華為、戴森、西門子等全球優(yōu)質(zhì)品牌。美的一款節(jié)能空調(diào)，打3.5折，到手價(jià)1583元；一款75英寸Mini LED海信電視，打3.8折，補(bǔ)貼后到手價(jià)3759元；大宇一款10公斤滾筒洗衣機(jī)，國(guó)補(bǔ)疊加“618”優(yōu)惠，打5折，到手價(jià)1499元。
除了折扣力度更大，今年“618”買法也更簡(jiǎn)單了。以淘寶平臺(tái)為例，今年天貓“618”買法簡(jiǎn)化為“官方立減15%”，無需湊單，一件就能打8.5折；想領(lǐng)國(guó)補(bǔ)的消費(fèi)者也能迅速找到入口，淘寶APP搜索“國(guó)家補(bǔ)貼”即可直達(dá)會(huì)場(chǎng)。“國(guó)家補(bǔ)貼規(guī)則很透明，沒什么套路，平臺(tái)的優(yōu)惠活動(dòng)也簡(jiǎn)化了，不用再做‘數(shù)學(xué)題’”——不少消費(fèi)者點(diǎn)贊簡(jiǎn)單透明的優(yōu)惠方式。
從電商平臺(tái)成交來看，截至5月26日，天貓“618”第一階段，參加國(guó)補(bǔ)的家電家裝、手機(jī)數(shù)碼等品類成交總額較去年“雙11”增長(zhǎng)283%；天貓平臺(tái)上國(guó)家補(bǔ)貼的領(lǐng)取次數(shù)較去年“雙11”同期翻3倍；家電、家居、家裝、3C數(shù)碼等行業(yè)整體成交同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，超3000個(gè)品牌同比成交翻倍，釋放出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。5月28日，天貓“618”第二階段開啟，僅6月4日至10日這7天，空調(diào)品類日均成交同比增長(zhǎng)就超90%。
國(guó)泰海通研報(bào)認(rèn)為，新一輪618提前啟動(dòng)，折扣力度進(jìn)一步加大。25Q2累計(jì)至今，空調(diào)、清潔電器需求旺盛。預(yù)計(jì)二季度迎來空調(diào)旺季，疊加國(guó)補(bǔ)在大促節(jié)點(diǎn)的需求催化，需求表現(xiàn)較好，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的核心主要集中在空調(diào)與清潔電器這類滲透率/保有量仍有提升空間的品類上。申萬宏源研報(bào)認(rèn)為，25年促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需積極定調(diào)，618年中大促開啟，國(guó)補(bǔ)政策+平臺(tái)投入，大促周期平均延長(zhǎng)11天，一方面為商家提供更多準(zhǔn)備時(shí)間，另一方面為消費(fèi)者提供了更充足的決策空間。有望進(jìn)一步提高線上消費(fèi)活力和滲透率提升。
618消費(fèi)新趨勢(shì)
“618”和國(guó)補(bǔ)碰撞出新火花，也折射出當(dāng)下消費(fèi)新趨勢(shì)。 高端消費(fèi)與平價(jià)消費(fèi)均呈現(xiàn)較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。李鳴濤舉例，京東“618”手機(jī)品類銷量排行榜中，蘋果與小米兩大品牌均有4款機(jī)型進(jìn)入銷量前十；京東平臺(tái)上，高端筆記本銷量同比增長(zhǎng)超3倍。高端消費(fèi)和平價(jià)消費(fèi)均在增長(zhǎng)，一方面表明消費(fèi)者更多依據(jù)自身需求與消費(fèi)偏好購買商品，在不同價(jià)位段尋找契合點(diǎn)；另一方面也反映出在“618”和國(guó)補(bǔ)的共同作用下，不同收入群體的購買欲都調(diào)動(dòng)了起來。 一名家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以00后為代表的年輕消費(fèi)群體正重塑家電市場(chǎng)需求格局，這類人群更注重個(gè)人生活品質(zhì)與社交互動(dòng)體驗(yàn)，對(duì)具備時(shí)尚設(shè)計(jì)感、高客單價(jià)的產(chǎn)品接受度顯著提升。
天貓平臺(tái)上，可拆卸清洗掃地機(jī)器人成交上漲10倍、搜索量增長(zhǎng)19倍
寵物空氣凈化器、低噪音寵物適用的速干吹風(fēng)機(jī)成交同比增長(zhǎng)翻倍。
端午節(jié)、兒童節(jié)，雙節(jié)疊加效應(yīng)帶動(dòng)了兒童相關(guān)產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)。
網(wǎng)絡(luò)零售已經(jīng)成為消費(fèi)升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-4月，網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)7.7%。
家電龍頭618為流量拼了
5月21日，格力電器宣布公司董事長(zhǎng)董明珠與其前秘書孟羽童5月23日晚將再次在格力明珠精選抖音直播間“合體”帶貨。5月20日，由海爾集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官周云杰牽頭的海爾高管男團(tuán)首次“合體”直播帶貨。家電龍頭在今年“6.18”年中大促的“預(yù)熱賽”中，為了流量都各出奇謀。
而海爾今年一改以往請(qǐng)明星在“6.18”前助陣的做法，由公司高管層直接上陣、出鏡引流。周云杰表示，他會(huì)把在社交媒體看到的用戶意見轉(zhuǎn)給研發(fā)、制造、服務(wù)部門，倒逼公司內(nèi)部創(chuàng)新。海爾集團(tuán)高級(jí)副總裁、海爾智家董事長(zhǎng)兼總裁李華剛，以及海爾冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、廚電、空調(diào)、彩電業(yè)務(wù)六位負(fù)責(zé)人5月20日也集體入駐微博。
長(zhǎng)虹618全系A(chǔ)I家電煥新美好生活
618年中大促期間，長(zhǎng)虹還將前往成都京東MALL繼續(xù)搭建國(guó)寶的“城市購物日常”場(chǎng)景，與此前5月20日在成都新津?古原茶室打造的國(guó)寶熊貓“舒適悠閑生活”場(chǎng)景，以及本次成都東郊記憶的國(guó)寶熊貓“超酷時(shí)尚生活”場(chǎng)景相呼應(yīng)，共同為線下線上消費(fèi)者提供全方位體驗(yàn)四川大熊貓主題生活的機(jī)會(huì)，解鎖“國(guó)寶級(jí)生活藝術(shù)”，持續(xù)為消費(fèi)者帶來更多驚喜與優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。
促期間，長(zhǎng)虹一方面積極借助國(guó)補(bǔ)政策東風(fēng)，在“國(guó)補(bǔ)”基礎(chǔ)上，特別推出“補(bǔ)上加補(bǔ)” 的企補(bǔ)惠民舉措，讓用戶切實(shí)感受到實(shí)惠。另一方面，長(zhǎng)虹與國(guó)寶頂流熊貓IP展開深度聯(lián)動(dòng)，通過大熊貓這一中國(guó)獨(dú)有的世界級(jí)文化符號(hào)，將四川“安逸治愈”“舒服巴適”的生活理念與家電產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，讓家電產(chǎn)品不再是冰冷的機(jī)器，而是融入智慧與溫度，成為家庭生活中提供情緒價(jià)值的貼心伙伴，走進(jìn)千家萬戶。
長(zhǎng)虹將全場(chǎng)景熊貓主題內(nèi)容深度融入旗下電視產(chǎn)品中，發(fā)布行業(yè)首款治愈系A(chǔ)I TV追光系列Q10Air，以擬人化智能體“熊貓小白”為交互核心，同時(shí)攜手未來電視聯(lián)手打造TV端唯一熊貓內(nèi)容頻道，讓用戶一鍵即可直達(dá)“熊貓樂園”，隨時(shí)圍觀大熊貓賣萌、觀看熊貓幼崽啃竹打滾的治愈日常，盡享萌趣時(shí)光。
長(zhǎng)虹熊貓懶系列空調(diào)則精準(zhǔn)捕捉當(dāng)代人的“懶情緒”。通過“一鍵智享”搭配“AI自適應(yīng)技術(shù)”，它能夠敏銳自動(dòng)感應(yīng)室內(nèi)環(huán)境，并迅速調(diào)節(jié)至最適宜人體的溫度，讓用戶徹底擺脫手動(dòng)調(diào)節(jié)的繁瑣。在外觀設(shè)計(jì)上，該系列空調(diào)巧妙運(yùn)用熊貓經(jīng)典的黑白配色，整體風(fēng)格可愛又慵懶，與用戶的“懶”生活方式完美契合。
長(zhǎng)虹美菱同樣憑借AI等技術(shù)展現(xiàn)情感科技實(shí)力。美菱大白鯨法式制冰冰箱通過搭載AI云保濕科技，可確保果蔬7天依然脆嫩新鮮，同時(shí)因配備獨(dú)立制冰系統(tǒng)，60分鐘即可AI急速制冰，讓用戶在炎炎夏日暢享用冰自由，安逸生活不受限。
產(chǎn)品推薦
萬和水墨系列熱水器不僅擁有“顯”的軟實(shí)力，還擁有“隱”的硬實(shí)力。幾乎所有熱水器都是無法和櫥柜兼容的，熱水器需要氧氣輔助燃燒，還需要將燃燒產(chǎn)生的二氧化碳排出室外，需要的是開放的空間。而萬和墨水系列熱水器卻是例外，因?yàn)閅LP3采用了采用平衡外吸排的方式，吸氧排氣等工作都在室外進(jìn)行，哪怕是櫥柜里面都可以安裝。
奧知音II Pro空調(diào)，是DeepSeek AI大模型在智能家居領(lǐng)域的驚艷落地。它突破了傳統(tǒng)空調(diào)的交互天花板與環(huán)境管理局限，以精準(zhǔn)語義理解、主動(dòng)貼心服務(wù)、智能環(huán)境感知和高效節(jié)能策略為核心，真正邁向了“全屋空氣管理專家”的新高度，不僅是選擇一臺(tái)強(qiáng)大的空調(diào)，更是邀請(qǐng)了一位懂得你生活習(xí)慣、關(guān)心家人健康、并能智慧打理全屋空氣的卓越管家。
凈³系列集成烹飪中心包含的華帝新氧超薄煙機(jī)6210HS是業(yè)內(nèi)首款集成了一體新風(fēng)主機(jī)的煙機(jī)產(chǎn)品，新風(fēng)主機(jī)的風(fēng)量260m³/h，最大靜壓210Pa，空氣過濾等級(jí)達(dá)到H11，保證用戶在廚房忙碌時(shí)能時(shí)刻呼吸新鮮空氣。新風(fēng)功能的引入進(jìn)一步提升了家庭廚房的舒適度。廚房成為了一個(gè)健康、的空間的情況下，能夠容納更多的人，讓家庭成員享受一起下廚的樂趣。
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