近日，來(lái)自O(shè)PPO的消息稱，公司決定終止ZEKU業(yè)務(wù)，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)和手機(jī)市場(chǎng)的不確定性。，這引發(fā)了人們的猜想，是什么原因?qū)е铝诉@個(gè)結(jié)果？

ZEKU業(yè)務(wù)是OPPO在2020年下半年推出的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，旨在為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和體驗(yàn)。從最初的推出來(lái)看，ZEKU業(yè)務(wù)似乎備受消費(fèi)者的歡迎，但是這項(xiàng)業(yè)務(wù)為何終止，引發(fā)了人們的疑惑。

根據(jù)官方內(nèi)容，OPPO稱，公司決定終止ZEKU業(yè)務(wù)是因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)、手機(jī)市場(chǎng)的不確定性。OPPO表示，這是一個(gè)艱難的決定，我們會(huì)妥善處理相關(guān)事宜，并將一如既往做好產(chǎn)品，持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。

從業(yè)內(nèi)人士的分析來(lái)看，OPPO終止ZEKU業(yè)務(wù)的原因可能多種多樣。首先，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)飽和，市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪越來(lái)越困難。在這樣的情況下，即使推出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn)，也可能無(wú)法獲得足夠的市場(chǎng)份額。

其次，ZEKU業(yè)務(wù)在推出后遭遇了多方面的問(wèn)題。例如，產(chǎn)品定位不夠明確、與已有的產(chǎn)品線重合度較高等問(wèn)題，這些問(wèn)題直接影響了ZEKU業(yè)務(wù)的發(fā)展。

目前，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)是紅海市場(chǎng)，市場(chǎng)總量在逐年萎縮，2023年的手機(jī)和2020年的手機(jī)在使用上差異很小，這大幅削弱了消費(fèi)者的換機(jī)欲望。同時(shí)，手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了類似的PC的階段，各家手機(jī)廠商高度同質(zhì)化，SoC都是高通、MTK，CIS都是索尼、三星，內(nèi)存都是三星、SK海力士，射頻則是高通、Skyworks、Qorvo......各家手機(jī)最大的差別就是Logo。

如果智能手機(jī)依然是10年前的藍(lán)海市場(chǎng)，那么，OPPO可以用市場(chǎng)增量去填平研發(fā)成本，用資金和時(shí)間去孵化ZEKU業(yè)務(wù)，但進(jìn)入紅海市場(chǎng)后，大環(huán)境不允許OPPO繼續(xù)在ZEKU業(yè)務(wù)上燒錢。

在2022年，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)年銷量跌破3億臺(tái)大關(guān)，隨著智能手機(jī)已經(jīng)高度成熟，以及全球經(jīng)濟(jì)下行，智能手機(jī)市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)萎縮。在技術(shù)指標(biāo)基本穩(wěn)定，不存在重大技術(shù)變革的情況下，加上全球經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越注重性價(jià)比，主機(jī)廠會(huì)越來(lái)越保守。

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