600美元以上的高端手機市場增長“一枝獨秀”，比直板手機更輕薄的折疊屏手機為旗艦手機打開新思路，生成式AI讓手機成為“數(shù)字助手”……經(jīng)歷了一段時期的蟄伏，今年上半年智能手機市場有了回暖跡象，國內(nèi)市場手機總體出貨量取得了13.7%的同比增長。如今，智能手機行業(yè)正在向技術(shù)深水區(qū)挺進，高端化、折疊屏、AI大模型正在成為創(chuàng)新的關(guān)鍵點，呈現(xiàn)百花齊放、千帆競渡的勃勃生機。

市場出現(xiàn)轉(zhuǎn)暖跡象

近兩個月來，中國手機市場出貨量回暖。數(shù)據(jù)顯示，5月，中國市場手機出貨量2603.7萬部，同比增長25.2%。今年上半年，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計1.74億部，同比增長13.7%。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，中國智能手機市場出貨為6430萬部，同比下滑5%，降幅逐漸收窄。當前，國內(nèi)消費電子市場已經(jīng)高度國際化，所以與國際市場的表現(xiàn)基本一致。2023年第二季度，全球智能手機出貨量達2.58億部，同比下降10%。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，全球智能手機銷量同比下降8%，中國智能手機銷量同比下降4%。

Canalys分析師朱嘉弢表示，中國智能手機市場將在2023年下半年實現(xiàn)溫和的復蘇。手機廠商須在下半年調(diào)動資源準備關(guān)鍵的產(chǎn)品發(fā)布，抓住早期的復蘇信號。

市場調(diào)研機構(gòu)Omdia預測，2023年全球智能手機出貨規(guī)模預計達到11.44億臺，同比下跌5.2%。Canalys給出了類似的預測，2023年全球智能手機出貨量將達到11.3億臺，同比下降約5%，在2024年有望恢復4.4%的增長。GfK中國科技事業(yè)部資深分析師侯林也向《中國電子報》記者表示，2023上半年智能手機銷量與2022年下半年基本持平，預計今年下半年將有所回暖，2023年整體與去年持平。

在業(yè)內(nèi)看來，智能手機市場自2022年年初以來，首次釋放出一些積極信號。記者通過采訪獲悉，全球智能手機庫存在過去四到五個月中達到健康水平，關(guān)鍵零部件的供應和成本正趨于正常化，手機廠商與渠道伙伴進行更緊密地合作，并專注于優(yōu)化運營、擴大產(chǎn)品類別和了解終端用戶等。

高端手機更好賣?

從細分市場來看，今年第二季度，全球智能手機高端細分市場的需求保持彈性，600美元(折合人民幣4300元)以上的高端市場是本季度唯一增長的細分市場，占比超過五分之一。iPhone 14系列、三星Galaxy S23 Ultra、小米13、華為Mate 50等機型位列銷售榜單前列。

小米集團向《中國電子報》記者介紹道，其4000~5000元價位段智能手機銷量位列中國安卓市場排名第一。與此同時，小米智能手機高端戰(zhàn)略穩(wěn)步推進，在4月推出人文影像專業(yè)旗艦機型Xiaomi 13 Ultra，提升移動光學拍攝體驗。

記者從OPPO獲悉，其在中國高端安卓市場份額由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%。隨著OPPO Find N2系列和OPPO Find X6系列的發(fā)布，OPPO“影像+折疊”的雙旗艦戰(zhàn)略全面落地。

vivo方面向《中國電子報》記者表示，vivo打贏“折疊屏、影像、電競旗艦”等幾場硬仗，讓底層技術(shù)布局開花結(jié)果，為高端市場持續(xù)突破奠定了基礎。

國產(chǎn)旗艦機型的全方位升級，幫助拉動高端需求增長。OPPO相關(guān)負責人向《中國電子報》記者指出，國內(nèi)高端智能手機用戶在升級產(chǎn)品時，相比以往有更強的意愿購買規(guī)格、性能更加強悍的“大杯版”產(chǎn)品，甚至是“超大杯”旗艦產(chǎn)品。在國家實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略和提升居民消費的大背景下，消費者對高端智能手機的需求也將日益增長，為國產(chǎn)手機品牌尋求高質(zhì)量發(fā)展提供了機遇。

在消費升級趨勢下，自2014年起，中國智能手機均價持續(xù)增長，2022年達到了2600元以上。2022年，高端智能手機(3500元以上)的銷量占比提升至26%以上。Counterpoint研究指出，2023年，中國智能手機市場整體出貨量將重回2.8億部以上，預計高端部分的表現(xiàn)同比增長接近5%，會好于市場平均水平。預計到2035年，中國智能手機均價將再上一個臺階，3500元以上的產(chǎn)品銷量占比將達到四成。

折疊屏走進成熟市場

在拒絕“半斤機”的消費潮流下，小巧輕便的小折疊屏手機正成為熱門。今年各大廠商發(fā)布的新品，包括三星Galaxy Z Flip 4系列、OPPO Find N2 Flip、vivo X Flip、華為P50 Pocket/Pocket S等，走的都是上下折疊(小折疊屏)路線，主打輕量化的“無負擔”體驗。7月12日，榮耀最新折疊屏MagicV2登場，閉合狀態(tài)厚度為9.9mm，比直板機更輕薄，為折疊屏(左右開合的大折疊)開啟了毫米時代。小米也將在今年8月份發(fā)布MIX Fold3折疊新機，華為更高端的折疊屏手機新品也有望在下半年上線。

過去4年，折疊屏手機走過了“從0到1”的發(fā)展階段。vivo相關(guān)負責人向《中國電子報》記者表示，折疊屏手機市場，不是嘗鮮市場，不是獵奇市場，而是成熟的全能旗艦市場。

如果折疊屏按照固有的思路，在厚度和重量上做減法，而舍棄續(xù)航、性能、屏幕等體驗，其離真正走入主力機時代仍有不小的距離。好在，如今折疊屏產(chǎn)品的綜合能力正在大幅提升，更加輕薄，更強大的影像系統(tǒng)，更好的計算能力和續(xù)航能力，不斷提升的游戲、視頻沉浸感，以及更加實用、智能的交互體驗等，讓折疊屏手機逐漸成為移動辦公場景下的優(yōu)秀生產(chǎn)工具。

性能提升疊加價格下探，成為折疊屏手機銷售起量的契機。記者了解到，市場上小折疊手機的價位相對親民，已降至5000元，大折疊價格降至8000元左右。

今年“6·18”，各大平臺的銷售結(jié)果也恰好印證了這一點。京東數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間，折疊屏手機成交量同比增長超三倍。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，5月23日～6月13日，折疊屏手機銷量同比增長157%，領跑智能手機市場。

然而，“輕薄與性能在折疊屏手機上會造成區(qū)隔。”侯林向記者強調(diào)，從銷量來說，輕薄的折疊屏手機在目前會起到正向作用，但由于影像相對直板旗艦較弱，可能會影響消費者選購，而影像相對較好的折疊屏又會造成整體機身相對較為厚重，讓消費者有所猶豫，這種相互影響預計還會持續(xù)一段時間。

Counterpoint Research研究分析師Archie Zhang表示，折疊屏手機還有許多改進空間。折疊屏手機的零部件生產(chǎn)良率低，鉸鏈組裝成本較高;重量上還有下降空間，例如通過碳纖維材料減輕鉸鏈重量;手機的耐用程度仍需不斷提升;在應用開發(fā)上雖然有了許多支持自由懸停功能的APP開發(fā)，但整體生態(tài)有待完善。

OPPO相關(guān)負責人告訴記者，國內(nèi)折疊屏手機市場有望在2024年迎來爆發(fā)，并在之后繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，幫助中國坐穩(wěn)全球最大折疊屏手機市場。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2022年全球折疊屏達到1300萬部，中國市場達到290萬部。預計2023年全球折疊屏手機市場預計達到2000萬部，中國市場可以達到700萬部。TrendForce集邦咨詢也預估，2023年全球折疊屏手機出貨量達1980萬部，同比增長高達55%。

手機將引入大模型

在2023世界人工智能大會上，高通生成式AI模型Stable Diffusion放在搭載了第二代驍龍8移動平臺的智能手機上運行，在15秒內(nèi)執(zhí)行了20步推理，并生成了一張512×512像素的圖像。從實際演示效果來看，與云端處理水平相差無幾，用戶輸入文本也完全不受限制，這標志著AI大模型運行可以從云端轉(zhuǎn)移到終端，彰顯AI賦能智能手機領域的潛力。

7月21日，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等七部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進電子產(chǎn)品消費的若干措施》指出，鼓勵科研院所和市場主體積極應用國產(chǎn)人工智能(AI)技術(shù)提升電子產(chǎn)品智能化水平，增強人機交互便利性。

多位業(yè)內(nèi)認為，智能手機行業(yè)新一輪的創(chuàng)新周期已經(jīng)開啟，AI大模型作為重要機會點引起廣泛關(guān)注。

其實，智能手機企業(yè)在個人化AI技術(shù)已經(jīng)布局多年，AI助力操作系統(tǒng)具備全新交互體驗，AI技術(shù)與功耗調(diào)度、性能優(yōu)化、移動影像、隱私安全等技術(shù)模塊相結(jié)合，打造出鷹眼相機、AI隱私通話等功能。

據(jù)悉，AI大模型賦能智能手機的主流方案有三種：一是類似云服務或者ChatGPT的APP，實現(xiàn)云端運行;二是直接用手機自帶的處理器運行大模型，即端側(cè)運行;三是云端和終端共同運行。

這樣一來，AI大模型和深度學習能力不僅能夠用來增強智能手機語音助手的交互能力，還可以深入到手機的各個層面，可能會涉及圖像優(yōu)化、智能識別/分類，亦或是作為系統(tǒng)底層運行邏輯的一部分，提供更高的運行效率。

記者通過采訪獲悉，多家手機廠商已經(jīng)有所積累并開始行動。美國投行韋德布什(Wedbush Securities)分析師丹?艾夫斯(Dan Ives)近日表示，蘋果正在積極籌備AI技術(shù)，iPhone 15系列會成為一個重要基石。通過引入人工智能，增強Health應用程序，改善心率、呼吸和睡眠的數(shù)據(jù)收集能力，定制用戶鍛煉和膳食計劃，幫助用戶實現(xiàn)全面的健康管理。此外，AI還將用于通過捕獲語音、分析短信來跟蹤使用者情緒。蘋果還可能會在Apple Store上開辟AI驅(qū)動的應用程序?qū)^(qū)。

記者從小米集團獲悉，今年4月，其正式組建AI實驗室大模型團隊，目前AI領域相關(guān)人員已超1200人，不斷挖掘AI相關(guān)的用戶場景。

“未來榮耀將把AI大模型引入端側(cè)，賦能YOYO智慧助手，打造更加個人化、人性化，隱私保護更周全的端側(cè)個人模型，帶來多模態(tài)自然交互、精準意圖識別、復雜任務的閉環(huán)服務等革命性體驗。”榮耀終端有限公司CEO趙明指出。

如今，越來越多的廠商正在從AI角度切入智能手機行業(yè)，谷歌發(fā)布了主打AI技術(shù)的Pixel 7a智能手機產(chǎn)品，百度旗下專注于 AI產(chǎn)品研發(fā)的小度科技今年5月宣布將入局手機市場，打造“小度青禾”手機品牌。還有許多新能源車企和人工智能公司也逐漸入局。

或許，AI“重新定義”智能手機為時過早，但借助這項技術(shù)實質(zhì)性提高手機體驗，吸引更多消費者支持，將為智能手機行業(yè)開辟新的競爭方向。

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