在市場(chǎng)持續(xù)飽和、消費(fèi)意愿進(jìn)一步下降的行業(yè)預(yù)期中，2022年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)迎來了出貨量、銷量十年新低。

工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局最新數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)規(guī)模以上電子信息制造業(yè)主要產(chǎn)品中，智能手機(jī)產(chǎn)量11.7億臺(tái)，同比下降8%。

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(IDC)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)智能手機(jī)出貨量比2021年下降13.2%，降至2.86億部，為十年來首次低于3億部。在達(dá)到頂峰的2016年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為4.7億部，同比萎縮約四成。

產(chǎn)量、出貨量、銷量，無(wú)一不指向智能手機(jī)市場(chǎng)萎頓下行。

多因素導(dǎo)致智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)低迷

從全球市場(chǎng)看，蘋果、三星、小米、OPPO、vivo五大廠商集體暴跌，第四季度的表現(xiàn)尤為糟糕，智能手機(jī)出貨量同比下降18.3%，至3.03億部，創(chuàng)下有史以來最大單季降幅。

有業(yè)內(nèi)分析師指出，2022年末，三星和蘋果的出貨量均受到重創(chuàng)。盡管在第三季度曾出現(xiàn)一定的企穩(wěn)跡象，但亞太地區(qū)和歐洲在2022年第四季度的市場(chǎng)表現(xiàn)卻是有史以來最糟糕的。

“我們從未見過假日季(智能手機(jī))的出貨量如此之低。”IDC研究總監(jiān)波帕爾說，“盡管去年四季度的大規(guī)模促銷活動(dòng)有助于消耗現(xiàn)有庫(kù)存，但并未刺激出貨量增長(zhǎng)。”

消費(fèi)者換機(jī)動(dòng)力不足，讓電子快消品變成了生活耐用品，智能手機(jī)進(jìn)入發(fā)展瓶頸。

“疫情對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的影響只是雪上加霜。”談及中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)下降的主要原因，IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔總結(jié)道，市場(chǎng)飽和、換機(jī)周期加長(zhǎng)，技術(shù)發(fā)展遇到瓶頸、新品創(chuàng)新不足，5G推動(dòng)作用低于預(yù)期、缺乏新的“殺手級(jí)”應(yīng)用，產(chǎn)品質(zhì)量越來越好、性能過剩等各種因素疊加，造成了如今的局面。

折疊屏手機(jī)有亮眼表現(xiàn)

IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年各國(guó)產(chǎn)品牌中，僅有榮耀的出貨量同比增幅達(dá)到34.4%。科納仕(Canalys)數(shù)據(jù)也顯示，榮耀的出貨量為5220萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)了1200萬(wàn)臺(tái)，與出貨量第一名vivo的市場(chǎng)份額差距不斷縮小。

與傳統(tǒng)直板智能手機(jī)慘淡的市場(chǎng)行情不同，折疊屏手機(jī)2022年的增長(zhǎng)超出了預(yù)期。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度，中國(guó)折疊屏產(chǎn)品單季出貨量再創(chuàng)新高，出貨超過110萬(wàn)臺(tái)。全年出貨量近330萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)118%，折疊屏產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)中占比從2021年的0.5%上升到了1.2%。

2022年，華為牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)第一的位置，市場(chǎng)份額達(dá)47.4%;三星占據(jù)16.5%的市場(chǎng)份額;憑借Find N系列的全年穩(wěn)定表現(xiàn)，OPPO獲得13.8%的市場(chǎng)份額，排名第三。

盡管目前市面上的折疊屏產(chǎn)品或多或少還存在著低刷新率、耗電較快、軟件無(wú)法適配等短板，但依然受到消費(fèi)者的追捧，折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)超出了預(yù)期，如IDC分析師張祺所言，在創(chuàng)新及差異化方面，折疊屏手機(jī)將會(huì)以更多產(chǎn)品、更低價(jià)格、更激烈的競(jìng)爭(zhēng)為市場(chǎng)帶來活力和亮點(diǎn)。

創(chuàng)新依然是關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力

2023年，中國(guó)智能手機(jī)銷量降幅預(yù)計(jì)將收窄，但不會(huì)出現(xiàn)立即反彈，市場(chǎng)回暖還需要時(shí)間，市場(chǎng)復(fù)蘇之路依然充滿不確定性。

手機(jī)從零部件采購(gòu)到整機(jī)量產(chǎn)需要一定時(shí)間。目前，各手機(jī)品牌已完成了全年生產(chǎn)規(guī)劃，不約而同調(diào)低了出貨量，預(yù)計(jì)2023年全球智能手機(jī)出貨將低于12億臺(tái)。

“少犯錯(cuò)誤、多做正確事，穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。”這是今年初vivo創(chuàng)始人沈煒在年會(huì)上反復(fù)提及的幾個(gè)關(guān)鍵詞。“可以預(yù)見，未來三到五年的形勢(shì)都會(huì)比較嚴(yán)峻。”沈煒說。

張祺表示，隨著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)換為成熟市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)仍會(huì)圍繞高端化、差異化兩條主線。高端智能手機(jī)利潤(rùn)相對(duì)較高，也更順應(yīng)中國(guó)整體消費(fèi)升級(jí)的主旋律。

從2022年智能手機(jī)整體市場(chǎng)表現(xiàn)看，消費(fèi)者更愿為“新產(chǎn)品、新體驗(yàn)”買單，產(chǎn)品的差異化與創(chuàng)新，依然是最重要的競(jìng)爭(zhēng)力之一。

盡管市場(chǎng)復(fù)蘇還有待時(shí)日，但增長(zhǎng)之苗已萌芽，折疊屏手機(jī)將成為今年手機(jī)市場(chǎng)新的突破點(diǎn)與增長(zhǎng)點(diǎn)。

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