2023年2月6日， iPhone 14 Pro系列降價(jià)的消息沖上熱搜，北京商報(bào)記者在微博等平臺(tái)也發(fā)現(xiàn)，不少“果粉”擔(dān)心，iPhone 14 Pro系列的促銷(xiāo)是為了給15代iPhone讓路，多方消息指出， iPhone 15系列將有著明顯的革新， iPhone 15問(wèn)世后或?qū)?huì)對(duì)前代產(chǎn)品形成“絞殺”，不過(guò)更值得關(guān)注的是，iPhone 15頂配版高達(dá)2萬(wàn)元的價(jià)格，面對(duì)手機(jī)出貨不利的大背景，蘋(píng)果公司來(lái)到岔路口。

新款“絞殺”上一代

近日蘋(píng)果開(kāi)啟了新一輪的優(yōu)惠活動(dòng)，iPhone 14 Pro系列全部版本將迎來(lái)700元優(yōu)惠，起售價(jià)僅7299元，活動(dòng)截止日期為4月1日，范圍幾乎覆蓋所有授權(quán)門(mén)店，然而記者在微博等平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，讓利活動(dòng)令不少過(guò)分欣喜之余，也有聲音稱(chēng)此舉目的是“清庫(kù)存”，給未來(lái)發(fā)布的iPhone 15系列讓路。

據(jù)了解，iPhone 15 Pro機(jī)型將擁有更出色的攝像頭和獨(dú)有的Pro Motion顯示屏，另外蘋(píng)果的新3nm A1芯片組將專(zhuān)用于iPhone 15 Pro機(jī)型，重新設(shè)計(jì)的機(jī)箱也將配備固態(tài)電源和音量按鈕，甚至手機(jī)的連接性也會(huì)有所不同，據(jù)悉iPhone 15 Pro Max將是唯一配備潛望鏡攝像頭的iPhone 15機(jī)型，該功能可實(shí)現(xiàn)更高級(jí)別的光學(xué)變焦。

靈動(dòng)島作為iPhone 14 Pro上的一大亮點(diǎn)，在iPhone 15上也成了“常規(guī)操作”，iPhone 15將支持更寬更大的靈動(dòng)島，可以根據(jù)用戶的觸摸控制大小變化，也易于展示更多的界面。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，如果市場(chǎng)爆料屬實(shí)，那么iPhone 15系列相比前代的確有著重大革新，iPhone 14 Pro作為更高端的產(chǎn)品條線，其現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)將會(huì)出現(xiàn)在iPhone 15標(biāo)準(zhǔn)版上，而目前市面上的標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 14，自問(wèn)世之初便飽受創(chuàng)新不足的詬病。以往蘋(píng)果發(fā)布新機(jī)型后，上一代手機(jī)會(huì)有所降價(jià)，所以新老兩代產(chǎn)品都有著較大的市場(chǎng)，但以目前消息來(lái)看，變化明顯的iPhone 15將擠壓上一代的生存空間。

高端、平價(jià)“兩手抓”

然而，在蘋(píng)果看來(lái)，iPhone 15系列所肩負(fù)的不僅是提振出貨的使命，它更是蘋(píng)果提升售價(jià)、向更高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊的重要一步。

目前iPhone 14起售價(jià)為5999元，iPhone 15可能為6599元起售。此外，業(yè)內(nèi)分析師表示，iPhone 15 Pro Max也將有望成為蘋(píng)果歷代機(jī)型中最貴的一款，除了“堆料”更猛之外，各項(xiàng)成本也在增加，爆料稱(chēng)，iPhone 15 Pro Max的制造成本將近超iPhone 14 Pro Max，售價(jià)或高達(dá)2萬(wàn)元。

針對(duì)價(jià)格問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)認(rèn)為，蘋(píng)果旗下最高端機(jī)型標(biāo)價(jià)2萬(wàn)元并非不可能，盡管從目前市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，各品牌高端機(jī)型在1萬(wàn)元左右，但是價(jià)格仍呈現(xiàn)出不斷上漲趨勢(shì)，例如三星在去年最新發(fā)布的折疊屏FOLD 4，價(jià)格已經(jīng)是13000元起跳，1T版本的大內(nèi)存款，價(jià)格更是來(lái)到15000元，不可否認(rèn)的是，手機(jī)作為3C數(shù)碼產(chǎn)品，其部分品類(lèi)已經(jīng)具備高端奢侈品的營(yíng)銷(xiāo)邏輯。

不過(guò)專(zhuān)家也同時(shí)指出，從蘋(píng)果公司的角度看，即便其高價(jià)格手機(jī)問(wèn)世，也將是一次“試水”，從而觀察市場(chǎng)認(rèn)可度，真正撐起營(yíng)收和利潤(rùn)的，還需要從平價(jià)到高端各條線產(chǎn)品共同發(fā)力。

許意強(qiáng)表示，為了挽救下滑的營(yíng)收和利潤(rùn)，蘋(píng)果公司未來(lái)一段時(shí)間要面臨向上、向下的岔路口，高端產(chǎn)品力求向上站到手機(jī)市場(chǎng)頂端，而平價(jià)產(chǎn)品則需要更加親民，擴(kuò)大消費(fèi)群體，增強(qiáng)蘋(píng)果生態(tài)的影響力，從過(guò)往案例看，蘋(píng)果降價(jià)換市場(chǎng)的策略依然有效。

舉例來(lái)說(shuō)，早在2019年蘋(píng)果便嘗試過(guò)促銷(xiāo)策略，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，自當(dāng)年1月13日降價(jià)之后，截至1月29日，天貓iPhone銷(xiāo)量暴漲76%，蘇寧銷(xiāo)量增幅更是達(dá)到了83%。

盡管如此，專(zhuān)家觀點(diǎn)仍提醒稱(chēng)，蘋(píng)果想要坐擁平價(jià)、高端兩大市場(chǎng)，其關(guān)鍵仍然是研發(fā)創(chuàng)新，從數(shù)碼產(chǎn)品規(guī)律來(lái)看，新品上市之初價(jià)格高昂，隨著產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟，價(jià)格也在不斷下探，高端、平價(jià)兩個(gè)領(lǐng)域并非互不相干、一成不變，折疊屏手機(jī)便是例子，從2022年初至今，從國(guó)內(nèi)上市的15款折疊屏手機(jī)產(chǎn)品來(lái)看，其中有12款產(chǎn)品起步價(jià)都到了萬(wàn)元以下，蘋(píng)果想要穩(wěn)坐手機(jī)市場(chǎng)之巔，還是要在創(chuàng)新方面和安卓陣營(yíng)競(jìng)速。

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