蘋果、華為發(fā)布會(huì)“撞檔”引發(fā)業(yè)界關(guān)注，9月10日這天，人們或許將在24小時(shí)內(nèi)領(lǐng)略華為三折疊與iPhone 16的風(fēng)采。相比蘋果在AI方面的革新，華為機(jī)身形態(tài)的改變更引人關(guān)注，已經(jīng)有市場(chǎng)聲音期待新一輪換機(jī)潮。在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，換機(jī)潮或許會(huì)來(lái)臨，但規(guī)模有限，對(duì)蘋果而言，其AI功能姍姍來(lái)遲、慢人一步，對(duì)華為而言，三折疊又似乎太過(guò)領(lǐng)先，背后的業(yè)態(tài)尚未成熟。這場(chǎng)正面對(duì)決背后，雙方各有所長(zhǎng)，看點(diǎn)十足。

試水之作

9月2日，華為終端官方微博宣布，將于9月10日舉辦“華為見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會(huì)”。華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)余承東轉(zhuǎn)發(fā)微博稱：“華為最具引領(lǐng)性、創(chuàng)新性、顛覆性的產(chǎn)品來(lái)了。”蘋果則宣布將于北京時(shí)間9月10日凌晨1點(diǎn)舉辦特別活動(dòng)，主題為“高光時(shí)刻”，預(yù)計(jì)推出最新款iPhone、Watch和AirPods。

雙方各有殺手锏，華為在于機(jī)身形態(tài)，而蘋果在于AI。從外形上看，iPhone 16改變不大，從目前流出的信息看，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max，屏幕尺寸將分別提升到6.3和6.9英寸，機(jī)身重量也隨之增大，屏幕方面，Pro系列將會(huì)采用三星新一代M14 OLED面板，機(jī)身取消實(shí)體按鍵的同時(shí)還將引入一個(gè)Capture Button全新按鈕，即人們常說(shuō)的“拍照按鈕”，可以實(shí)現(xiàn)輕按自動(dòng)對(duì)焦、深按拍照、滑動(dòng)變焦等操作。

相對(duì)而言，華為三折疊手機(jī)無(wú)疑更具誘惑力，此前余承東便“意外”透露，三折疊手機(jī)將在9月面世，其在與董宇輝的直播中也曾談到，華為歷時(shí)五年研發(fā)的三折疊屏，近期將正式和大家見面。

在社交平臺(tái)上，已有網(wǎng)友曬出余承東手持三折疊的圖片，該款手機(jī)屏幕展開時(shí)約有10英寸，展開厚度比常規(guī)折疊屏還要薄一些，在折疊狀態(tài)下，厚度也僅在15—20毫米左右。

值得注意的是，華為發(fā)布會(huì)的名字也透露出別樣信息，“華為見非凡品牌盛典”中“非凡”二字引人關(guān)注，華為一直都有“非凡大師”系列手機(jī)，這個(gè)條線的產(chǎn)品不看重性價(jià)比，而是選擇奢侈品路線，突出藝術(shù)設(shè)計(jì)，例如最新的Mate60 RS非凡大師手機(jī)，售價(jià)便超過(guò)1萬(wàn)元。

市場(chǎng)預(yù)計(jì)，本次三折疊手機(jī)也將延續(xù)該路線，發(fā)售量小且價(jià)格高，是華為的試水之作。產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將對(duì)北京商報(bào)記者分析稱，從行業(yè)規(guī)律看，手機(jī)廠商往往先推出高端產(chǎn)品測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，若頗受歡迎，則會(huì)加大產(chǎn)量，在往后幾年中，隨著出貨量提升，新品價(jià)格下降從而逐漸普及。尤其像三折疊這種前所未有的產(chǎn)品，貿(mào)然大規(guī)模生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)較高。

大促前夜

當(dāng)下，人們對(duì)于華為、蘋果“正面對(duì)決”津津樂(lè)道，但在業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)看來(lái)，只是新品集中期而已。畢竟各大廠商都喜歡在9月發(fā)布新品，除了華為、蘋果，這個(gè)秋天人們或許還將迎來(lái)小米15、vivo X200、OPPO Find X8及iQOO 13系列。

丁少將指出，這種發(fā)布節(jié)奏是消費(fèi)電子界的慣例，在三季度之初發(fā)布新品，正好可以趕上“雙11”“雙12”等購(gòu)物節(jié)，在海外市場(chǎng)也有黑色星期五、圣誕節(jié)等節(jié)點(diǎn)，過(guò)早發(fā)布熱度容易淡化，較晚發(fā)布，又沒(méi)有充足的時(shí)間讓話題發(fā)酵，三季度初期最合適，待四季度消費(fèi)高潮過(guò)去后，各大品牌又會(huì)在來(lái)年一、二季度積極備貨，為下一個(gè)三季度做準(zhǔn)備。

另外從市占比來(lái)看，華為、蘋果之間的對(duì)決也很難成立。畢竟蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)滑出了前五。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)顯示，二季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中，vivo、華為、OPPO、榮耀和小米的份額分別為18.5%、18.1%、15.7%、14.5%和14%，綜合上半年數(shù)據(jù)，華為以17.5%的市場(chǎng)份額，位列國(guó)內(nèi)出貨量第一。

華為的領(lǐng)先能否刺激到同行也有待觀察，其余品牌對(duì)三折疊似乎比較謹(jǐn)慎，榮耀CEO趙明曾表示：“榮耀三折疊屏的技術(shù)層面已經(jīng)完成，后續(xù)會(huì)根據(jù)消費(fèi)者需求，確定商業(yè)化的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對(duì)于我們來(lái)講，三折不是技術(shù)問(wèn)題，而是商業(yè)選擇的問(wèn)題。”

而小米CEO雷軍更是“反其道行之”，玩起了小折疊。在2024年度個(gè)人演講上，雷軍表示，此前小折疊的技術(shù)還不成熟，很多人都說(shuō)小折疊手機(jī)是“美麗小廢物”，使用體驗(yàn)也一般，不過(guò)小米的技術(shù)已經(jīng)可以滿足需求，希望大家用過(guò)后叫它“美麗小可愛(ài)”。

丁少將認(rèn)為，不同品牌宣傳策略不同，華為選擇先聲奪人，一定程度上是因?yàn)槠涫謾C(jī)產(chǎn)品曾遭遇挫折，一度落后同行，搶先發(fā)布三折疊，能夠讓“花粉”重拾信心，也讓更多消費(fèi)者更新對(duì)華為手機(jī)的印象，對(duì)于小米、榮耀等長(zhǎng)期向好的品牌而言，如何平衡創(chuàng)新與穩(wěn)健，才是經(jīng)營(yíng)的核心。

新鮮感與換機(jī)潮

無(wú)論如何，蘋果、華為都給人們帶來(lái)了新鮮感，已有不少市場(chǎng)聲音預(yù)計(jì)，新品推出后將迎來(lái)?yè)Q機(jī)潮。

丁少將認(rèn)為，換機(jī)潮或許會(huì)出現(xiàn)，但不宜過(guò)于樂(lè)觀。從華為方面看，其主力產(chǎn)品還是有待發(fā)布的華為Mate 70，對(duì)蘋果而言，換機(jī)潮或許會(huì)出現(xiàn)在“果粉”內(nèi)部，即依賴iOS生態(tài)，又想更換新機(jī)的群體，全方位的換機(jī)潮言之尚早。

不同于華為三折疊蒙著一層神秘面紗，蘋果AI早在2024全球開發(fā)者大會(huì)上便全方位披露。從應(yīng)用層面看，蘋果AI還是注重于工作效率提升，例如支持自然語(yǔ)言理解、自動(dòng)潤(rùn)色郵件、整理備忘錄、撰寫摘要等，在圖片方面支持文本生成、智能修圖等功能，以上AI能力可在iPhone、iPad、MAC上跨終端使用。

然而這些改變已不新鮮，在小米、vivo、OPPO旗艦機(jī)上已是標(biāo)配。比較值得關(guān)注的是Siri智能程度的增加，具備AI能力的Siri可以匹配多輪對(duì)話、總結(jié)信息，同時(shí)增強(qiáng)屏幕感知、人機(jī)交互等能力。

專家觀點(diǎn)認(rèn)為，如果iPhone 16引發(fā)換機(jī)潮，更多在于積壓的需求在今年集中爆發(fā)，近年來(lái)iPhone“擠牙膏”式的革新，讓很多潛在用戶持幣觀望，而今AI的落地給了這部分群體一個(gè)消費(fèi)的理由。

寄望三折疊引發(fā)換機(jī)潮也不太現(xiàn)實(shí)，畢竟折疊屏還在普及當(dāng)中。據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)累計(jì)銷量達(dá)到498萬(wàn)部，然而滲透率僅為3.6%。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)北京商報(bào)記者分析稱，即便三折疊手機(jī)克服了一切硬件上的難關(guān)，建立軟件生態(tài)也需要時(shí)間，具體而言，三折疊手機(jī)的屏幕尺寸與傳統(tǒng)產(chǎn)品有很大不同，需要軟件開發(fā)者進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化適配，一方面是界面布局、字體大小這樣的基本要素需要調(diào)整；另一方面，多了一塊屏幕后，怎樣體現(xiàn)出多屏幕的優(yōu)勢(shì)，如何實(shí)現(xiàn)多線程辦公等問(wèn)題，也需要在實(shí)踐中探索。

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