近期，國產(chǎn)手機市場迎來了一波旗艦新機發(fā)布潮，且起售價較上一代產(chǎn)品均有不同程度上漲。小米集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍表示，元器件成本上漲和研發(fā)投入增加是小米漲價的主要原因。IDC的數(shù)據(jù)顯示，盡管面臨漲價壓力，智能手機市場在今年第三季度卻實現(xiàn)了同比增長，表明新一輪換機周期的到來為手機廠商帶來了新的市場機遇。

同時，國產(chǎn)手機廠商集體沖刺高端市場，AI成為新的競爭焦點。各大廠商在產(chǎn)品發(fā)布會上對AI功能的介紹尤為突出，并紛紛推出融入生成式AI技術的新系統(tǒng)。然而，目前AI尚未成為消費者換機的主要因素，高端市場格局短期內(nèi)不會發(fā)生明顯變動。盡管如此，IDC預計全球AI手機出貨量將大幅增長，AI技術將成為未來手機市場的核心競爭力。

國產(chǎn)旗艦新機漲價潮來襲

10月份，國產(chǎn)手機市場迎來了一波旗艦新機的密集發(fā)布。vivo、OPPO、小米、榮耀、iQOO和一加等國產(chǎn)手機品牌紛紛發(fā)布了各自的年度旗艦手機，起售價較上一代產(chǎn)品均有不同程度的上漲。其中，vivo X200系列和OPPO Find X8系列的起售價分別上漲了300元和200元，小米15系列漲幅最大，漲價200-300元，且起售價上漲了500元，榮耀Magic7系列和一加13的起售價也分別上漲了100元和200元。

目前，四大國產(chǎn)手機廠商（除華為外）已發(fā)布年度旗艦手機，華為Mate 70系列預計11月發(fā)布。針對手機漲價現(xiàn)象，此前，雷軍在社交平臺表示：“去年我跟大家說過，小米14肯定是最后一次定價3999元。今年元器件成本上漲非常多，另外我們在研發(fā)上投入也非常大，小米15確實需要漲價。謝謝大家理解，我們一定把產(chǎn)品做好！”

中關村信息消費聯(lián)盟理事長項立剛指出，智能手機行業(yè)正面臨著一輪漲價潮，這是整個行業(yè)共同面臨的挑戰(zhàn)。今年，手機重要元器件如內(nèi)存和處理器價格分別上漲超過30%和約10%，而屏幕成本相對穩(wěn)定或略有下降。這些成本變化直接推高了手機生產(chǎn)成本，導致終端售價上漲。面對成本壓力，手機廠商需在價格競爭力和產(chǎn)品性能之間尋求平衡，提高價格以覆蓋成本，同時考慮消費者購買意愿。因此，漲價成為必然，但也可能影響消費者購買決策。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，盡管面臨漲價壓力，智能手機市場在今年第三季度卻實現(xiàn)了3.2%的同比增長，連續(xù)四個季度保持正增長，表明新一輪換機周期的到來為手機廠商帶來了新的市場機遇。vivo、華為和小米等廠商表現(xiàn)尤為突出，推動了安卓市場的增長。業(yè)內(nèi)分析師黃郁璇表示：“盡管手機漲價，但廠商在應對成本壓力的同時也在積極尋找市場機遇。處理器價格上調(diào)以及AI功能強化增加了芯片成本，對手機售價產(chǎn)生了直接影響。”

“盡管漲價可能給消費者帶來壓力，但手機廠商預計將通過年底促銷等方式來緩解負面影響。在未來的市場競爭中，手機廠商需繼續(xù)尋找價格競爭力和產(chǎn)品性能之間的平衡點，以贏得消費者的青睞。”項立剛說。

國產(chǎn)手機廠商集體沖刺高端市場

值得注意的是，高端智能手機市場一直是各大手機廠商的必爭之地，因其單價高，意味著有更大的利潤空間。盡管蘋果在全球智能手機市場的份額不到20%，但據(jù)市場研究公司Canaccord報告，今年一季度，其運營利潤卻占到了全球八大智能手機廠商總利潤的92%，遠超去年同期的65%。這一數(shù)據(jù)促使國產(chǎn)手機廠商紛紛加入高端市場的競爭行列。

近年來，國產(chǎn)手機廠商集體沖刺高端市場，華為、vivo、OPPO、榮耀、小米等品牌的旗艦手機起售價已越過600美元（約4200元人民幣）的高端門檻。隨著市場競爭的加劇，手機廠商的比拼焦點逐漸從性能、屏幕效果和影像系統(tǒng)轉(zhuǎn)向了AI領域。今年下半年開始，各大廠商在產(chǎn)品發(fā)布會上對AI功能的介紹尤為突出。

業(yè)內(nèi)相關人士指出，手機廠商今年更注重將AI與操作系統(tǒng)結(jié)合，而不是簡單地用AI技術改造手機應用。其中，華為推出原生鴻蒙系統(tǒng)HarmonyOS NEXT 5.0、vivo的OriginOS5、OPPO推出ColorOS15、榮耀推出MagicOS9.0以及小米推出彭拜OS 2系統(tǒng)，并融入生成式AI技術，展開激烈競爭。小米15系列取消了8GB運行內(nèi)存版本，以最大程度展現(xiàn)端側(cè)AI的能力。

然而，IDC中國研究經(jīng)理郭天翔指出，目前AI尚未成為消費者換機的主要因素。在高端市場中，8000元以上價位蘋果手機占據(jù)絕對優(yōu)勢，6000—8000元檔位華為手機優(yōu)勢較明顯，而其他安卓廠商則主要集中于4000—6000元檔。這一局面預計短時間內(nèi)不會發(fā)生明顯變動。

盡管如此，IDC預計2024年全球AI手機出貨量將同比增長360%，2024—2028年年均增長78%。AI技術的不斷成熟和完善將為智能手機行業(yè)帶來前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，成為未來手機市場的核心競爭力，引領智能終端進入一個全新的時代。在這場技術革命中，無論是蘋果這樣的國際巨頭，還是國產(chǎn)手機廠商，都扮演著重要角色。

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