隨著圣誕購物旺季的來臨，蘋果公司即將進(jìn)入今年最關(guān)鍵的銷售期，但隨著新季度財(cái)報(bào)的發(fā)布，引發(fā)了人們對(duì)蘋果營收增長和個(gè)別市場持續(xù)疲軟的新?lián)鷳n。

蘋果今日凌晨發(fā)布了截至9月底的2024財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)，營收和每股收益均超出華爾街預(yù)期，但由于受到一筆一次性費(fèi)用的影響，其凈利潤同比大幅下降，導(dǎo)致其盤后股價(jià)下跌2%。

蘋果在發(fā)布財(cái)報(bào)后表示，在截至12月底的2025財(cái)年第一季度，公司整體銷售額將以“中低個(gè)位數(shù)”的百分比增長，低于分析師預(yù)期的增長7%。第四財(cái)季，蘋果在中國市場的營收有所下降，且低于預(yù)期。

從更廣泛的角度來看，蘋果仍在努力從其歷史上持續(xù)時(shí)間最長的銷售下滑中復(fù)蘇。2023財(cái)年，蘋果營收連續(xù)四個(gè)季度下滑，僅在過去兩個(gè)季度才穩(wěn)步回升。雖然蘋果仍是世界上最具價(jià)值的公司，但它不得不應(yīng)對(duì)智能手機(jī)市場疲軟、中國市場競爭加劇，以及世界各地的監(jiān)管審查。

這些擔(dān)憂在盤后拖累了蘋果股價(jià)，使其下跌約2%。截至周四收盤，蘋果股價(jià)今年已上漲17%，這主要得益于對(duì)蘋果AI前景的樂觀情緒。

在中國市場苦苦掙扎

受全球iPhone需求的推動(dòng)，蘋果第四財(cái)季的整體營收略高于華爾街的預(yù)期，但財(cái)報(bào)顯示，蘋果仍在一個(gè)關(guān)鍵市場苦苦掙扎，即中國市場，蘋果那里正面臨本土品牌的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。

第四財(cái)季，蘋果在中國市場的營收降至150億美元，低于去年同期，也低于分析師預(yù)期的158億美元。

蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，iPhone在每個(gè)市場都有增長，這意味著，蘋果在中國市場的問題可能更多地源于其他產(chǎn)品線。中國是蘋果僅次于美洲和歐洲的最大收入來源。

Apple Intelligence尚未見效

投資者一直在押注Apple Intelligence將有助于推動(dòng)蘋果的設(shè)備銷售。但Apple Intelligence在新iPhone上市幾周后才首次亮相，其許多亮眼的功能還要等待幾個(gè)月的時(shí)間。

事實(shí)上，Apple Intelligence對(duì)于蘋果而言仍是一個(gè)問號(hào)。到目前為止，該平臺(tái)的功能只交付了一小部分，因此很難說從長遠(yuǎn)來看它們將在多大程度上推動(dòng)需求增長。

12月，蘋果將把OpenAI的ChatGPT聊天機(jī)器人(12.880, 0.00, 0.00%)集成到軟件中，并引入使用生成式AI編輯圖像的功能。而Siri數(shù)字助理的全面提升要到明年才會(huì)到來。

投資服務(wù)公司The Quantamental Investor的投資負(fù)責(zé)人Ahan Vashi表示，蘋果第四季度財(cái)報(bào)結(jié)果并未顯示出與Apple Intelligence有多大關(guān)系。Vashi稱：“鑒于其較高的市盈率（約35-36倍），蘋果營收和每股收益的小幅增長幾乎沒有提供任何安慰。在找到AI推動(dòng)的‘超級(jí)周期’的確鑿證據(jù)之前，我繼續(xù)將蘋果股票視為‘死錢’。”

下一個(gè)大事件

盡管蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)一直是一個(gè)亮點(diǎn)，但它也有自己的挑戰(zhàn)。App Store在世界各地都受到抨擊，包括歐盟。在歐洲，蘋果現(xiàn)在允許該地區(qū)的第三方應(yīng)用商店和支付方式，這可能會(huì)影響收入。

蘋果也在努力尋找其著名的“下一個(gè)大事件”（next big things），一個(gè)可以推動(dòng)增長的主要新類別。到目前為止，今年2月首次亮相的Vision Pro頭顯仍是一款小眾產(chǎn)品。當(dāng)月，蘋果還取消了開發(fā)汽車的計(jì)劃。

但蘋果正在智能家居市場進(jìn)行新的嘗試，推出將配備機(jī)器人和AI的設(shè)備，并致力于制造更低價(jià)的Vision Pro頭顯。

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