近日，由中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院編制的《中國文化產(chǎn)業(yè)IP影響力報告（2024）》（以下簡稱《報告》）正式發(fā)布。

《報告》指出，IP的打造和建設對于提升國家文化軟實力、增強文化自信具有重要意義，近年來我國文化產(chǎn)業(yè)頭部IP數(shù)量增長，網(wǎng)絡文學成為IP第一大來源，中國IP授權(quán)市場崛起，IP出海影響力持續(xù)擴大。同時，《報告》中還公布了前50大IP構(gòu)成“2024年文化產(chǎn)業(yè)IP價值綜合榜TOP50”（以下簡稱“TOP50 IP”），《慶余年》《黑神話：悟空》《斗羅大陸》《三體》和《斗破蒼穹》位列前五。

具體來看，《報告》內(nèi)容提到，IP價值分布呈倒金字塔結(jié)構(gòu)，頭部IP數(shù)量有增長趨勢。同時，頭部IP改編成功率較高，開發(fā)力具有明顯優(yōu)勢。文學作為IP改編源頭的地位依舊穩(wěn)固，影視則作為IP價值“放大器”效應顯著。在TOP50 IP中，原生類型為文學的IP占比50%，其中超8成為網(wǎng)絡文學，以影視為原生類型和進行過影視化改編的IP共有38個，占比為76%。

當下國產(chǎn)IP處于爆發(fā)式增長，在IP生態(tài)的構(gòu)建中，影視、動漫、游戲、衍生品等多元場景成為IP延展的重要載體，IP得以實現(xiàn)價值的最大化與持續(xù)增值。而隨著頭部IP在多場景的全面拓展，中國IP授權(quán)市場也正全面崛起。

《2024中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，截至2023年，在中國授權(quán)市場上，國產(chǎn)IP的授權(quán)數(shù)量占比連續(xù)3年超越美國，成為中國IP授權(quán)市場第一大來源。另據(jù)《全球授權(quán)市場報告》，2023年中國在授權(quán)商品和服務的零售額約137.7億美元，首次趕超德國，僅次于美國、英國和日本，躍居全球第四大授權(quán)市場。

以TOP50 IP榜單排名第一的《慶余年》為例，其被開發(fā)成有聲讀物、動漫、影視、游戲、周邊、線下實體娛樂等多業(yè)態(tài)產(chǎn)品。在衍生周邊方面，閱文好物與卡牌潮流文化品牌Hitcard合作開發(fā)的《慶余年第二季》影視卡牌在該劇播出之前的GMV就高達2000萬，銷量位居劇集類收藏卡牌歷史第一，《慶余年》盲盒銷量也超過20萬只。

此外，IP授權(quán)還在消費品領(lǐng)域拓展商業(yè)版圖。《慶余年》就合作了約20個品牌，正在熱播的《大奉打更人》也在劇集上線前與19個品牌達成授權(quán)合作，覆蓋食品飲品、線下實體娛樂、貴金屬、美妝日化、3C數(shù)碼、玩具&周邊六大品類。以線下實體娛樂業(yè)態(tài)為例，閱文與MRX達成合作，雙方共同打造的《慶余年》線下沉浸互動劇場有望在今年豫園燈會期間開業(yè)。

與國產(chǎn)IP在本土授權(quán)市場崛起相呼應，《報告》指出，近年來中國IP逐步打破歐美、日韓在IP市場的壟斷，在國際市場上表現(xiàn)愈發(fā)亮眼，網(wǎng)文、影視、游戲已成為我國文化出海的“新三強”，成為中國制造的新名片。

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